有钱就能赞助FIFA世界杯?NO!看雅迪电动车的全

  第21届世界杯足球赛(2018年FIFA俄罗斯世界杯)将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行。就在今年2月8日上午,国际足联与国内电动车品牌雅迪在上海联合宣布,雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商。

  这对雅迪而言,意义非凡。要知道,雅迪是世界杯历史上第一家电动车行业官方赞助商,也是继阿迪达斯、可口可乐、万达、蒙牛、海信等大牌之后的又一家世界杯赞助商新锐。

  也许有人说,作为FIFA世界杯赞助商,雅迪有钱就好使,就能任性。但实际上,绝不仅仅是资金层面,FIFA世界杯对赞助商有着严格的筛选制度和考核维度,不是随便哪家企业都能入选的。

  客观的说,雅迪获得FIFA世界杯赞助商的资格,是凭借自身实力、产品质量、品牌影响和行业地位。

  正如出席发布会的国际足联市场战略总监Iain Dowine所说:“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时,考察的维度有很多,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解,发现雅迪是中国电动车行业的领导者,是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业,这与FIFA的价值理念是一致的。可以说,FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

  更重要的是,透过这次赞助商大手笔背后,也是雅迪全球化征程的重要一步,值得说道说道。

  上至奥运会、亚运会、世界杯,下至一场足球场、乒乓球赛乃至一场运动会,其中所产生的企业品牌冠名赞助、用户消费拉动,都是一种经济助推力。

  雅迪此次赞助FIFA世界杯也体现出一种运动经济和粉丝经济。最直接的效应就是提升雅迪品牌知名度和美誉度,间接拉动其产品的销量和销售额。

  整体看来,FIFA世界杯这一热点能成功引发雅迪进行借势营销。毕竟,这一盛大赛事是企业对外宣传其品牌的窗口。营销要借势借助热点,这应该算行业内的一个基本常识。在这样一个时间点上,所有人的注意力都一致、都关注相关话题,操作得当很容易引爆,获得事半功倍效果。

  目前,体育营销、运动经济正成为大势所趋。在企业主们都在追逐冠名娱乐综艺等传播资源的时候,寻求差异化的体育营销道路或许才是制胜之路。

  具体实施过程中,比如消费者在哪里、什么时间、何种场合使用某类产品?这都是品牌和市场需要考虑的,既尊重其自身品牌内涵,也为消费者呈现最为规范化和优质的品牌形象。从这点来看,FIFA世界杯是雅迪在全球范围内进行市场推广的一大利器。

  与此同时,也能引发一场粉丝经济效应。互联网移动互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格,他们更注重对品牌的信任和好感。运动经济的时代早已到来,它让个人品牌、企业品牌影响力迅速扩大,只需几个爆点,就能迅速点燃,并吸引一批粉丝。

  可以说,如果能借助FIFA世界杯运动,为自己积累一批粉丝,对于雅迪来说求之不得。因为这一运动经济能够引发粉丝间的深度交互效应,快速地触及、转化、扩展粉丝群体,形成粉丝营销多向、深入、高效、自生长的生态闭环。

  具体而言,除了冠名之外,雅迪还将开展丰富多彩的FIFA世界杯活动,推出FIFA世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品(吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等)。而且,雅迪还为粉丝们争取到了大量世界杯门票,让雅迪用户有机会亲临俄罗斯现场看球。

  在我看来,雅迪这一步营销举措可圈可点。借助这一人们广泛参与的运动,雅迪的品牌也传递出年轻化、时尚化、高端化的信号,还可借此拉近与消费者的距离,形成一种粉丝经济。这或许才是雅迪赞助这场体育盛事的线、挺进国际化的妙棋

  据了解,作为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商,这次雅迪获得了FIFA世界杯官方称谓、世界杯各类官方标识及素材使用权等多项权益。雅迪将以全新品牌LOGO为基础,展示新的品牌、产品,及店面的形象,实现雅迪品牌形象的全面提升。

  除了能借此迅速扩大品牌影响力之外,这也是雅迪高端战略与国际化进程的一步妙棋。

  不说别的,就连雅迪赞助FIFA世界杯的发布会地点都是选择在东半球唯一的宝丽嘉酒店,彰显“更高端”标签。

  现实中,从2015年起,雅迪开始推行更高端战略(高端定位、高端制造、高端品质、高端资源、高端服务等),从而逐步改变中国电动车行业的整体印象。其不仅在营销、设计、研发及生产活动中使用最尖端的研发科技与国际优秀团队(比如雅迪已经和美国lightning、日本松下、奥地利施华洛世奇等国际公司深度合作),还拥有行业内唯一一家拥有CNAS认证的国家级企业实验室。

  在更高端战略的指引下,雅迪2017年销量突破400万辆,出口美国、德国等66个国家。

  可以说,作为全球最受瞩目的国际顶级赛事之一,FIFA世界杯与雅迪的这些更高端定位战略不谋而合。

  此外,值得一提的是,FIFA世界杯将有200多个国家和地区、超过30亿观众观看。

  对于雅迪来说,和阿迪达斯、可口可乐其他国际企业巨头比肩赞助世界杯,是中国企业的品牌与实力的彰显。

  往深层次看,如今,中国企业的出海,由此前的个体性试探转变为集体性运动,感觉,雅迪有点像中国的华为,“墙内开花墙外先香”。雅迪是一个迈向国际化的中国品牌,其国际化进程也将成为中国企业的一个出海标签,并深远地改变了国内整个电动车的产业格局。

  总之,我爱运动,爱看世界杯。相信,经过这一FIFA世界杯,雅迪也能收获颇多。

  作为芸芸众生中的一介凡人,我也希望让体育运动之魂传承下去,并让企业顺势营销更好服务大众,如此,业态方能良性推动。

  据悉,今年春节期间,消费者到雅迪线上电商、线下超过一万家门店购车都可赢免单奖,并有机会抢得世界杯门票,还有大量现金红包福利。

TAG标签: FIFA
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